Estate 2026 positiva per il turismo in Toscana: tra maggio e luglio la regione ha registrato 6,25 milioni di arrivi e oltre 22 milioni di presenze, comprese le locazioni turistiche brevi. Più del 60% delle presenze è legato ai visitatori stranieri, mentre la spesa turistica è cresciuta rispetto al 2025. Sono i dati preliminari dell'Osservatorio Turistico Regionale, diffusi il 19 ottobre.
Flussi stabili, spesa in crescita
Rispetto allo stesso periodo del 2025 i flussi sono rimasti sostanzialmente stabili, con un incremento delle presenze. La spesa dei turisti, misurata attraverso i pagamenti con carta, è salita del 12% a maggio, è rimasta sui livelli dell'anno precedente a giugno ed è cresciuta del 4% a luglio e dell'1% ad agosto. Nelle località di mare la spesa estiva è aumentata più della media nazionale.
Tra giugno e luglio la Toscana ha intercettato l'11% delle presenze internazionali e il 9% di quelle italiane registrate in tutto il Paese. La domanda dall'estero si concentra soprattutto su Firenze e sull'area fiorentina; gli italiani scelgono il capoluogo e la costa, con una forte preferenza per la Costa degli Etruschi, e la loro quota nei mesi centrali è in aumento rispetto al 2025.
Cosa dicono le recensioni
L'indice di gradimento costruito sulle recensioni online è a 87 su 100, in crescita dello 0,8% sull'estate 2025. I visitatori apprezzano la posizione delle strutture, la cortesia del personale, la qualità dell'enogastronomia e le attrazioni culturali. Le criticità indicate più spesso sono i tempi di attesa nei periodi di maggiore afflusso e il rapporto tra qualità e prezzo.
L'assessore regionale a economia, turismo e agricoltura Leonardo Marras ha parlato di dati che confermano l'attrattività della Toscana e ha indicato come obiettivo quello di consolidare i risultati distribuendo meglio i flussi nel tempo e nei territori.
Come sono stati raccolti i dati
L'analisi è stata realizzata con il gruppo di ricerca dell'Università Ca' Foscari Venezia per Toscana Promozione Turistica. Oltre alle rilevazioni tradizionali, sono stati usati i dati delle celle telefoniche, le transazioni con carta e le recensioni online. I numeri su arrivi e presenze riguardano maggio, giugno e luglio, mentre il monitoraggio degli spostamenti arriva fino ad agosto.
Fonti: Toscana Promozione Turistica; intoscana; Corriere Toscano
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